183-kez Teşekkürler! - Tolga Coşkun - 26.06.2024
Her ne kadar bi-weekly demiş olsam da ilk bültene gösterilen ilgiden ve oyun dünyasında olup bitenlerin bolluğundan dolayı haftalık bülten formatına geçiş yapıyorum. Geçen hafta yayınladığım bültene gelen mesajlara ve okuyan, ilgi gösteren herkese çok teşekkür ederim. Analitiklere göre hafta boyunca toplam 183 farklı endüstri profesyoneli yazdıklarımı okumuş!
Notion’da tablo gibi kullanışlı araçlar olduğu için bülteni Notion üzerinden devam ettireceğim, ayrıca yeni bültenler çıktıkça mail yoluyla haberdar olmak isteyenler için Substack üzerinden de bülteni yayınlayacağım. Substack ve Twitter(X) linklerini aşağıdan bulabilirsiniz;
Oyun Pazarlama Stratejileri | Tolga Coskun | Substack
Tolga Coşkun (@tolgatr0n) on X
İlk bültende Next Fest’teki Türk oyunlarını incelemiştik. Bu oyunlardan ikisi Next Fest sonrası çıkış yaptı ve bu hafta bu iki oyun üzerine derinlemesine bir analiz yapıyoruz. https://store.steampowered.com/app/2923390/Clothing_Store_Simulator/ ve https://store.steampowered.com/app/2975660/Keyboard_Tennis/.
Keyboard Tennis - 1/10 Keyboard Tennis’e kısaca değinmek gerekirse, Next Fest süresince beklenen potansiyeli gösteremedi ve sanki bir Game-Jam'den "Hadi Steam’de oyunumuz olsun" diyerek çıkarılmış bir oyun izlenimi veriyor. Oyunun ana fikri aslında eğlenceli bir parti oyunu olmasına rağmen, mağaza sayfası ve videolar bu fikri tam olarak yansıtamıyor. Bu nedenle oyun, maalesef sadece 1 (bir) inceleme almış durumda. Umarım developer ekibi bu oyunu en azından Steam metriklerine alışabilmek için kullanır ve oyunun şu anlık başarısızlığından dolayı ileride yapacakları oyunları etkilemez. Oyuna çıkış puanım maalesef ki: 1
Şimdi asıl konumuza gelelim, Next Fest boyunca Eş Zamanlı Kullanıcı (CCU) verileri oldukça iyi görünen fakat çıkışındaki ilk haftada beklentilerimin altında kalan : https://store.steampowered.com/app/2923390/Clothing_Store_Simulator/
Dışarıdan görünen verilere geçmeden önce oyunun tasarımı ve oynanışı hakkında yorum yapmak istiyorum. Bu yorumları yaparken karşılaştırma için referans alacağım oyundan https://store.steampowered.com/app/2670630/Supermarket_Simulator/dan da bahsetmem gerekiyor. Daha önce de Supermarket’i ilk haftasında yakalayıp ilk izlenimlerimi Twitter(X) üzerinden paylaşmıştım. Tweet dizisini okumak isterseniz yandaki panelde bulabilirsiniz ama kısaca özetlemek gerekirse, oyunun çıkış tarihlerinin ne kadar doğru ayarlandığı ve Next Fest ivmesinin ne kadar doğru kullanıldığından bahsetmiştim. Ayrıca oyunun genel olarak oynanış olarak Hyper/Hybrid Casual know-how’ını Simulator türüne çok güzel taşıdığından bahsetmiştim. Ana döngü oyuncuyu sürekli olarak meşgul etmek üzerine kurulu ki, oyunu ilk açtıktan sonra saate baktığımda 2 saat geçmişti bile. Tasarım ve pazarlama konusunda Supermarket’in en büyük başarısı : Erişilebilirlik. Oyun içindeki ana döngü o kadar rafine ve basit ki neredeyse hiç tutorial koymadan kendisini anlatabilmiş. Ek olarak döngünün basit ve erişilebilir olması da oyuncuyu oyuna bağlamış ve CCU’da Türk oyunları arasında rekor kırmasının önünü açmış.
Bu sefer https://store.steampowered.com/app/2923390/Clothing_Store_Simulator/’ü tasarım açısından yorumlarken görseller üzerinden gideceğim
https://twitter.com/tolgatr0n/status/1762937722056913331
Ana Menü
Oyuna girdiğimizde, ana menü ve arka plan dikkat çekici ve göz alıcı bir şekilde bizi karşılıyor ve yerelleştirme otomatik, ancak ilk izlenimde oyuncularda "Burada bir terslik var" hissiyatını uyandırıyor. Genel olarak arayüzde güvenli alan kurallarına çok dikkat edilmemiş ve arayüz öğeleri arasındaki akış çok kesik ve kullanılan öğeler birbirleriyle uyumsuz. Hizalama problemleri, birden fazla ve uyumsuz yazı tipi kullanımı ve butonların dikkat hiyerarşisinin bozuk olması, oyuncuyu “Üzerinde yeterince durulmamış” diye düşünmeye itiyor. Buna ek olarak halihazırda satın alınmış bir oyunda ek olarak tekrar “İstek Listene Ekle!” butonu olması, sosyal medya ikonlarının oldukça yersiz ve büyük olması ve aşağıdaki oyuncuya herhangi bir context verilmeden yerleştirilmiş “Sıralama” ve “Servet” öğelerinin çok az bilgi verip, çok fazla alan kaplayarak dikkat çekmesi de bu düşünceyi perçinliyor.
**Ana Menü’**de arkaplanda Yapay Zeka görseli kullanımı konusunda şu anlık net bir fikir sahibi değilim, okuduğum ve gördüğüm kadarıyla oyuncular arasında, oyuncunun beklentisi ve oyununun türüyle değişiklik gösteriyor. Tahminimce Simulator oyunlarında yer yer Yapay Zeka görselleri kullanımı oyuncuların çok fazla “Disorient” etmeyecektir ve oyuncu “Immersion” ını çok etkilemeyecektir.
Oyunda Oyuncunun Karşılaştığı İlk Sahne
30dk Gameplay’den Sonra Durum
Yeni Oyun’a başladıktan sonra, soldaki görsel bizi karşılıyor. Herhangi bir tutorial veya oyuncu yardımı olmadan, yalnızca yazılı bir talimatla oyuncunun oyun içindeki bilgisayara gitmesi isteniyor. Bu noktada, oyuncuyu kaybetmemek adına, alışana kadar yönlendirmek gerekiyor; çünkü oyun haritası nispeten büyük ve bu yüzden oyuncunun çok hızlı bir şekilde dikkati dağılabiliyor.
Dükkan yeni başlayan bir oyuncu için çok büyük ve ilerleyen aşamalarda dükkan büyüklüğü geliştirmelerini ilk etapta değersiz kılıyor ve aidiyet hissiyatını baltalıyor ve oyuncunun görsel anlamda ilerleme hissiyatını azaltıyor. Dükkanın büyük olması ek olarak müşterilerin yolunu uzatarak, müşterilerin de ölü zamana katkıda bulunmasına yol açıyor ve müşteri akışını olduğundan daha azmış gibi gösteriyor. Supermarket dükkanın ilk halini olabildiğince küçük tutarak oyuncunun dükkana hakimiyetini arttırıyor, dükkan içi erişimini kolaylaştırıyor ve bu sayede de oyuncunun döngüyü daha kolay kavramasını ve oyuncunun zamanını ölü zamana harcamamasını sağlıyor.
Clothing Store, oyun döngüsünde Supermarket'e göre küçük ama önemli bir değişiklik yapmış. Oyuncunun kasada geçirdiği süreyi minimize etmeye çalışmışlar, ancak bu değişiklik oyuncu için ters tepmiş gibi görünüyor. Supermarket, oyuncuya kasada para saydırarak sürekli restock ve kasa arasında meşgul tutuyor, oyuncunun zamanının ve dikkatinin bu öğeler üzerinde kalmasını sağlıyor. Ancak, Clothing Store'da kasanın bu denklemden çıkarılması, oyuncunun sadece restock yapmayı düşünmesine ve yeni müşterileri beklerken ölü zaman geçirmesine sebep oluyor. Oyuncuları oyunda ne kadar meşgul tutarsanız, oyuncunun "Ben bu oyunu neden oynuyorum?" sorusunu sormasını da o kadar erteleyebilirsiniz.
Oyun içi arayüzde iki farklı stil kullanılmış. Seviye, para ve zaman gibi önemli öğeleri gösteren arayüz, 2016'nın mobil oyunlarından fırlamış gibi duruyor ve renk seçimleri, bu öğelerin hızlıca anlaşılmasını zorlaştırıyor. Ayrıca, oyuncunun mağaza adını değiştirdikten sonra, mağaza içindeki poşetlerde hâlâ “Clothing Store Simulator” yazması gibi detaylar çözülürse, oyuncu daha tutarlı ve güçlü bir aidiyet hissi kazanabilir. Ne yazık ki, Supermarket Simulator'da olduğu gibi uzun süre oyunda kalamadım ve Clothing Store Simulator'de 30. dakikadan sonra ölü zamanlardan dolayı sıkılmaya başladım.
Steam’de görünürlük açısından en önemli unsurlardan biri oyuncuların oyunda ne kadar süre geçirdiği ve bu oyuncuların oyuna geri dönüp dönmedikleri. Bu metrikler mobil geliştiriciler için ekstra tanıdık gelecektir (Playtime ve Retention). Eş zamanlı oyuncu ne kadar fazlaysa bir oyunun görünürlüğü de o kadar artıyor. Her ne kadar Next Fest içinde Clothing Store, CCU konusunda Supermarket’ten daha iyi bir grafik yakalamış olsa da oyunun erken erişiminde beklenileni verememiş gibi görünüyor.
Tasarım kısmını geride bıraktığımıza göre karşılaştırmaya yardımcı olması açısından iki oyun için de çıkış sonrasındaki ilk hafta verilerini ve yorumlarını aşağıda paylaşıyorum. (Not : Verilerin orjinal halini GameDiscoverCo’ya üye olarak ya da SteamDB gibi analitik sitelerden edinebilirsiniz)
Mağaza Sayfa Açılışı : 26 Ekim 2023
Prologue Sayfası Açılışı : 6 Ocak 2024
Prologue Yayın Tarihi : 26 Ocak 2024
Next Fest Demo : 5-12 Şubat 2024
Erken Erişim Çıkış Tarihi : 20 Şubat 2024
İlk Hafta İnceleme Sayısı : 1,263 İlk Hafta En Yüksek Eş Zamanlı Kullanıcı (CCU) Sayısı : 16,648
Mağaza Sayfa Açılışı : 2 Nisan 2024
Prologue Sayfası Açılışı : 11 Nisan 2024
Prologue Yayın Tarihi : 23 Mayıs 2024
Next Fest Demo : 10-17 Haziran 2024
Erken Erişim Tarihi : 17 Haziran 2024
İlk Hafta İnceleme Sayısı : 236 İlk Hafta En Yüksek Eş Zamanlı Kullanıcı (CCU) Sayısı : 965