Bu yaz güzel geçecek! - Tolga Coşkun - 18.06.2024

Herkese merhaba!

Uzun zamandır aklımda olan bir konsepti hayata geçiriyorum, zira artık ortalıkta “Oyunlarda Pazarlama Stratejileri” adı altında çok fazla kalitesiz, birbirini papağan gibi tekrar eden ve üstüne üstlük bu içerik için saçma sapan paralar isteyen sonradan oyun gurmelerini görmekten sıkıldım ve aksiyon almaya karar verdim. Yaklaşık 10 yıldır sektör içinde edindiğim bilgileri, sektördeki fısıltılarla birlikte bilgim ve kişisel tecrübelerim dahilinde yorumlayacağım. İş yoğunluğumdan dolayı şimdilik yarı-düzenli (bi-weekly) bir formatta yayınlamayı düşünüyorum ve zaman geçtikçe formatta ve içerikte değişiklikler yapacağım. İlk bültenin ana odağı ise 10-17 Haziran 2024 Steam Fest’teki Türk Oyunları.

Herkesin Bildiği bir Sır : İşten Çıkarmalar

Eğer bir taşın altında yaşamıyorsanız, oyun sektörü şu an tepeden gelen bir sallantıda, AAA/AA ve Triple-I’larda daha önce eşi benzeri görülmemiş bir işten çıkartma furyası var. Yılın ilk yarısında 16.000’den fazla kişi sektörde işsiz kaldı ve gün gün bu sayıya yenileri ekleniyor. Fakat bu demek olmuyor ki bu işten çıkarılanlar toplanıp yeni indie stüdyolar kurup, yeni oyunlar çıkartıp hayatlarına devam edecekler.

Maalesef ki ülkemizin aksine, oyunların yapılmasını sağlayan parayı verenlerle, oyunları iptal eden oluşumlar benzer ya da aynı oluşumlar. Sırf bu yüzden yeni indieler göreceğiz demek en hafif tabiriyle abesle iştigal olur. (Tabii ki aradan sıyrılan ve sürdürülebilirlik sağlayan 2-3 stüdyo/ekip olacaktır)

Lakin AAA ve AA oyunlarda pandemi sonrasındaki normalizasyonla birlikte dalgalar tersine döndü ve “Too Big To Fail” tabiri artık “Too Big To Succeed” e yerini bırakmış görünüyor. Tabii bunun bazı nedenleri var, kişisel çıkarımlarımdan ve sektörden gelen yorumlardan başlıcaları;

• Pandemi döneminde iş gücündeki orantısız ve abartılı büyümenin artık finansal olarak sürdürülememesi ve stüdyoların iş akışlarını yavaşlatması
• Oyuncuların beklentilerinin artmasıyla beraber doğru orantılı olarak memnuniyetsizliklerini dile getirmeleri ve bu durumun finansal tablolara yansıması
• Şirketlerin gelişen GenAI teknolojilerinde geleceği görmeye başlaması ve buna göre stratejilerini revize etmesi
• AAA oyunların bütçe, zaman ve teknoloji gereksinimlerinin enflasyonla beraber artması fakat oyunlardaki dönütlerin görece aynı kalması
• Son yıllarda yeni IP’lerin büyük çoğunluğunun ölü doğması (Bkz. Immortals of Aveum, LoTR Gollum , The Anthem, Suicide Squad, Skull & Bones, Avatar ve daha niceleri)

Lokalde bunun benzerini HyperCasual’ın ve hatta bir noktaya kadar Mobil Oyunların ölümüyle yaşadık ve şu an belli başlı stüdyolar hariç çoğu stüdyo can çekişiyor. Fakat bizdeki görece çöküşün sebebi tamamen amatörlükten ve know-how eksikliğinden kaynaklanıyor o yüzden globaldeki sorunların lokalde neredeyse hiç geçerliliği yok. İlerleyen bir tarihte bu konuya özel bir deep-dive yayınlayacağım.